Cases

Alimentos

Calibragem de investimentos de marketing

Cliente

BUNGE

calibragem de investimentos de marketing

Desafio

A Bunge precisava revisitar sua estratégia de investimento para orientar a redefinição de seus parceiros estratégicos, incluindo agências.

Solução

Croma Consultoria analisou e recomendou redistribuição e ajuste de investimentos de marketing a fim de orientar a estratégia de atuação das agências, incluindo verba de mídia. Desk research, análise de legados, metanálise e análise econométrica de investimentos foram realizadas, além sessões de imersão e pesquisa quantitativa on-line com diversas áreas da empresa.

Resultados

Por meio das análises dos objetivos e metas do negócio, um novo modelo de gestão de investimentos de marketing foi recomendado, incluindo drivers e pilares para o novo modelo de operação, governança, processos e calibragem de investimentos por categoria. Uma nova gestão integrada e a análise de recomendação de parceiros estratégicos foram propostas.