A Bunge precisava revisitar sua estratégia de investimento para orientar a redefinição de seus parceiros estratégicos, incluindo agências.
Croma Consultoria analisou e recomendou redistribuição e ajuste de investimentos de marketing a fim de orientar a estratégia de atuação das agências, incluindo verba de mídia. Desk research, análise de legados, metanálise e análise econométrica de investimentos foram realizadas, além sessões de imersão e pesquisa quantitativa on-line com diversas áreas da empresa.
Por meio das análises dos objetivos e metas do negócio, um novo modelo de gestão de investimentos de marketing foi recomendado, incluindo drivers e pilares para o novo modelo de operação, governança, processos e calibragem de investimentos por categoria. Uma nova gestão integrada e a análise de recomendação de parceiros estratégicos foram propostas.
