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Casos

Alimentos e bebidas

Estratégia de categoria

Cliente

CRS BRANDS

estrategia de categoria

Desafio

CRS não tinha clareza dos motivos para a queda nas vendas da categoria de vinhos de mesa.

Solução

Croma Consultoria, em parceria com Croma Pesquisa, promoveu amplo estudo de mercado utilizando técnicas de design thinking, pesquisas com shoppers e consumidores, análise profunda do segmento, bem como estudos econométricos e projetivos.

Resultados

Foi desenvolvido um plano de reversão da categoria incluindo estratégia, alavancas, macroiniciativas e metas, bem como posicionamento de marca e produto. O resultado incluiu um plano de ação executável capaz de mensurar as projeções futuras para o período de 2020 a 2026.